Posakis, apibūdinantis kainų strategiją, taikomą įvertinant naują prekę. Jos esmė: naujai prekei nustatoma gerokai aukštesnė kaina negu konkuruojančiai. Taigi per laikotarpį, kol pirkėjas išsiaiškins tikrąją prekės vertę, firma gauna viršpelnį. Ilgainiui tokios kainos susilygina su konkuruojančiomis.